Sin sostenibilidad no hay nuevo talento. Esa es la presión que las empresas deben afrontar, donde las acciones deben ir en concordancia con los discursos que las compañías emiten al mundo. En México, las empresas están tomando conciencia de esta nueva realidad.
México ocupa actualmente el séptimo lugar en Latinoamérica en materia de sostenibilidad por su emisión de bonos verdes y adopción de criterios Environmental, Social y Governance (ESG), según lo indica el Índice de Sostenibilidad Empresarial de EGADE. Sin embargo, todavía hay muchos desafíos, y las empresas deben cuidarse de no hacer promesas vacías, pues aquí es donde las nuevas generaciones están siendo muy enfáticas, no sólo al consumir o empatizar con una marca, sino con pertenecer a ella.
Todos los informes sobre las tendencias en el mercado laboral de las nuevas generaciones, desde los Millennials, confirman una conciencia social y medioambiental elevada. Así lo explica Esther González Arnedo, directora del Máster en RRHH y Desarrollo de Talento de EAE Business School, perteneciente a la red de educación superior Planeta Formación y Universidades.
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“Es por ello que revisan cuidadosamente (mucho más que las generaciones anteriores) toda la información sobre las RSC de las compañías, sus políticas sociales y medioambientales. Prefieren aplicar a compañías que demuestren un compromiso social y medioambiental claro. Buscan trabajar en empresas cuya RSC esté alineada con sus valores personales”, indica la docente.
El cambio generacional y los retos para convocar y retener al talento humano joven, mucho más crítico y exigente, está llevando a las organizaciones a que incorporen incentivos que refuercen el sentido de propósito.
“Todas las empresas que busquen talento están poniendo en marcha estrategias de employer branding para atraer a los candidatos adecuados, y eso significa poner mayor foco en toda la propuesta de valor como empleador. No se trata solo de hablar de condiciones económicas o ambiente de trabajo, sino también de la contribución que la empresa está haciendo a la sociedad: diversidad, sostenibilidad, trabajo justo, respeto al medio ambiente”, detalla la experta de EAE Business School.
Las compañías deben integrar la sostenibilidad en su estrategia central, no solo en el marketing.
La experta de EAE Business School explica que el primer paso para hacer esto correctamente, se debe revisar la estrategia y decidir qué líneas de actuación son más valiosas dentro de la compañía: diversidad, equidad, inclusión, sostenibilidad, gobernanza. Según lo que sea más valioso y alineado a cada empresa, se debe trazar un plan a corto, mediano y largo plazo y hacerle seguimiento a la ejecución de estas iniciativas.
“No puede reducirse todo a acciones puntuales o propuestas voluntaristas sin continuidad. Es más importante hacer poco pero muy bien, que mucho y mal”, recomienda.
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