“La Generación X está en el centro de un importante cambio económico, impulsando el gasto en todas las categorías y arreglándoselas con las demandas de varias generaciones”, afirmó Marta Cyhan-Bowles, directora de Comunicaciones y de Marketing Global de NielsenIQ (NIQ), empresa líder en inteligencia de consumo.
En colaboración con World Data Lab, NIQ publicó el informe integral El Factor X: cómo la Generación X está impulsando silenciosamente billones de dólares en gastos de consumo, que revela que la Generación X (personas nacidas entre 1965 y 1980) es el grupo de consumidores más influyente y subestimado de la próxima década.
El estudio descubrió que, a pesar de ser más pequeña que los Millennials o la Generación Z, la Generación X constituiría el segundo mercado de consumo más grande del mundo, solo superado por EUA y con aproximadamente el doble del gasto total de China, en 2025.
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La Generación X controla billones de dólares en gastos, actuando como directores financieros de tres generaciones: la suya, la de sus hijos y la de sus padres”
Wolfgang Fengler, CEO de World Data Lab
“Los datos son claros: la influencia de la Generación X es profunda, y las marcas suelen pasarla por alto. Esta generación seguirá dando forma al futuro de la economía de consumo global en los próximos años”.
The X Factor, el último informe de NIQ sobre perspectivas generacionales se basa en el innovador informe Spend Z sobre el poder adquisitivo de la Generación Z. Si bien muchas marcas se han centrado en atraer a la Generación Z, han perdido oportunidades significativas con los consumidores de la Generación X. De hecho, la Generación X ha alcanzado su máximo gasto desde 2021 y seguirá siendo el grupo con mayor gasto del mundo hasta 2033. El estudio estima que gastarán 15.2 billones de dólares solo en 2025 y, para 2035, su gasto anual alcanzará un máximo de 23 billones de dólares.
“La Generación X controla billones de dólares en gastos, actuando como directores financieros de tres generaciones: la suya, la de sus hijos y la de sus padres”, afirmó Wolfgang Fengler, cofundador y CEO de World Data Lab. “Las marcas y los minoristas que inviertan en ellos hoy verán un crecimiento medible y un retorno de la inversión a largo plazo”.
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